Studie onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta-platforms met bereik van 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers
Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. voerden in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK een gerichte analyse uit van Meta’s Ad Library op Facebook en Instagram waarbij zij Nederlandse zoektermen rond kansspelen gebruikten voor de maand maart 2026 en zij identificeerden daarbij 15.114 advertenties afkomstig van niet-gelicentieerde operators die illegaal opereerden in Nederland.
Omvang van het bereik en de impressies
Dezelfde analyse toonde aan dat deze illegale advertenties ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl het totale aantal impressies uitkwam op 75,8 miljoen en een opvallend deel van de campagnes richtte zich specifiek op personen onder de 24 jaar waardoor de blootstelling onder jongere doelgroepen significant bleek.
Het rapport schatte bovendien dat Meta bij jaarlijkse extrapolatie van deze cijfers potentieel miljoenen euro’s aan advertentie-inkomsten zou kunnen genereren uit dergelijke campagnes en de cijfers kwamen tot stand na systematische doorzoeking van de openbare advertentiebibliotheek met behulp van gerelateerde Nederlandse termen.
Methodiek en samenwerkingsverband
XY Legal Solutions B.V. werkte samen met VNLOK om de data te verzamelen en de resultaten te valideren waarbij de onderzoekers zich richtten op advertenties die afkomstig waren van aanbieders zonder Nederlandse vergunning en de studie beperkt bleef tot de maand maart 2026 om een duidelijk afgebakend beeld te verkrijgen van de activiteit op beide platforms.
De bevindingen geven inzicht in de schaal waarop niet-gelicentieerde partijen reclame maken voor kansspelen en de data tonen dat de advertenties niet alleen volume hadden maar ook een breed publiek aanspraken inclusief een substantieel aandeel jongere gebruikers.
Implicaties voor de Nederlandse markt
De resultaten van het onderzoek benadrukken de aanwezigheid van illegale reclame-uitingen op grote internationale platforms en de aantallen illustreren hoe breed de boodschappen verspreid werden onder de Nederlandse bevolking in die periode terwijl de focus op gebruikers onder 24 jaar extra aandacht vraagt in het kader van bestaande regelgeving rond kansspelen.
Meta’s advertentie-inkomsten zouden volgens de schatting in de miljoenen euro’s kunnen liggen wanneer de maartcijfers doorgetrokken worden naar een volledig jaar en de studie biedt daarmee een kwantitatief overzicht van de omvang zonder dat er verdere interpretaties aan verbonden zijn.
Context binnen bredere toezichtsinspanningen
De bevindingen sluiten aan bij lopende monitoringactiviteiten van de Kansspelautoriteit zoals beschreven in het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 waarbij de instantie toezicht houdt op naleving van reclamevoorschriften en de studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert aanvullende cijfers die specifiek de Meta-platforms betreffen.
In juni 2026 worden dergelijke rapporten vaak besproken in sectoroverleggen en de concrete aantallen uit maart 2026 bieden een meetbaar uitgangspunt voor verdere analyse van advertentieactiviteit zonder dat er nieuwe elementen aan het verhaal worden toegevoegd.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK heeft voor maart 2026 een totaal van 15.114 illegale advertenties geïdentificeerd die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen impressies en een deel daarvan gericht op personen onder 24 jaar terwijl de geschatte jaarlijkse inkomsten voor Meta in de miljoenen euro’s zouden kunnen liggen op basis van de geëxtrapoleerde data.